Справаздача: кітайскія брэнды павялічылі сваю глабальную прысутнасць

Кітайскія гандлёвыя маркі павялічылі сваю прысутнасць на сусветным рынку, сведчаць даныя справаздачы аб маркетынгавых даследаваннях, апублікаванай у панядзелак.

У 2021 годзе ў рэйтынгу самых каштоўных сусветных брэндаў BrandZ Top 100 апынуліся рэкордныя 18 кітайскіх кампаній, што на 1 больш у параўнанні з мінулым годам. Tencent сёлета абагнаў Alibaba ў топ-10 чарта. Кампаніі занялі пятае і сёмае месцы па кошту брэнда адпаведна.

Кошт брэнда ў кітайскіх фірмаў значна вырас у параўнанні з міжнароднымі канкурэнтамі, а аналагічны паказчык у TikTok узляцеў на 158 працэнтаў, стаўшы другім па велічыні пасля Tesla.

Кошт гандлёвай маркі ў платформы сацыяльнай камерцыі Pinduoduo-пачаткоўца, якога не было ў леташнім спісе, вырас на 131% у параўнанні з 2020 годам.

Прыкметнай перавагай кітайскіх брэндаў з'яўляецца здольнасць хутка рэагаваць на змены, у тым ліку на пандэмію COVID-19 і новыя спажывецкія запыты, заявіла на брыфінгу для прэсы Ван Сін (Дорын Ван), глабальны старшыня Kantar BrandZ.

"Кітайскія фірмы рэагуюць хутчэй, чым мясцовыя брэнды ў любым пункце свету", - падкрэсліла яна.

Гэта прымушае кітайскія фірмы імкнуцца да інавацый, што змяніла ўспрыманне замежнымі спажыўцамі кітайскіх брэндаў за апошнія пяць гадоў, адзначыла Ван.

Рэйтынг BrandZ Top 100 складзены па замове глабальнага пастаўшчыка паслуг сувязі WPP і праводзіцца кансалтынгавай кампаніяй Kantar, якая даследуе брэндавы капітал. Для яго складання вывучаюцца маркетынгавыя даныя з больш чым 3,9 млн апытанняў спажыўцоў, якія ахопліваюць больш за 18 500 брэндаў на 51 рынку.